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美妝“成分黨”涌入身體護(hù)理，又一跨境細(xì)分賽道火
2022-12-12
煙酰胺、果酸、A醇……這些美妝“成分黨”熟悉的功效配方，正涌入身體護(hù)理品類。
“新興消費(fèi)者的‘面子工程’不局限于面部，對身體護(hù)理的功效訴求也越來越強(qiáng)。”天貓國際個護(hù)負(fù)責(zé)人表示，過去一年進(jìn)口身體護(hù)理品類銷售額同比增長超30%，其中添加功效“成分”的產(chǎn)品增速是整體品類的兩倍。
無論是風(fēng)靡海外社交媒體的主打成分的網(wǎng)紅品牌，還是大集團(tuán)旗下歷史悠久的專業(yè)功效品牌，近年來都加速通過天貓國際入華，并成為許多年輕人浴室里的必備單品。
(海外身體洗護(hù)品牌加速通過天貓國際進(jìn)入中國市場)
由皮膚科醫(yī)生創(chuàng)立西班牙護(hù)膚品牌Sesderma，2020年3月入駐天貓國際，主打的煙酰胺成分經(jīng)典身體乳單品銷售火爆，該品牌僅用半年時間就發(fā)展為天貓國際身體乳品類第一品牌。
強(qiáng)生集團(tuán)旗下?lián)碛?6年歷史的國民專業(yè)身體乳品牌Lubriderm，2019年9月入華，過去一年迎來爆發(fā)增長，在天貓國際的銷售額比剛?cè)腭v時同比增長6倍，其中果酸、A醇成分單品賣的最好。
從不同成分的消費(fèi)需求來看，保濕、美白仍是基礎(chǔ)剛需，“抗老”則是成分黨們的最強(qiáng)訴求。CBNData聯(lián)合天貓國際發(fā)布的個護(hù)家清行業(yè)消費(fèi)洞察報告顯示，2020年身體護(hù)理產(chǎn)品中抗老類成分的消費(fèi)金額增速最快。
(“成分黨”涌入身體護(hù)理品類)
實(shí)際上，“成分黨”涌入身體護(hù)理品類，只是進(jìn)口洗護(hù)日益專業(yè)化、細(xì)分化趨勢的一個表現(xiàn)。這屆年輕人在身體洗護(hù)上的消費(fèi)升級，還體現(xiàn)在對產(chǎn)品多形態(tài)、局部細(xì)分護(hù)理的追求。
告別傳統(tǒng)沐浴露，磨砂膏、可卸防曬的沐浴油、泡泡慕斯、噴霧、泡澡球等新形態(tài)產(chǎn)品，開始占據(jù)年輕人的浴室;針對的腿部、足部、頸部的局部護(hù)理產(chǎn)品，也開始興起，并成為跨境進(jìn)口市場中的潛力品類。
國內(nèi)身體護(hù)理涌現(xiàn)的新需求，吸引越來越多海外小眾品牌加速入駐。過去一年，天貓國際進(jìn)口身體護(hù)理品類中，新品牌的入駐數(shù)量同比增長35%。
對于想抓住中國市場機(jī)遇的海外品牌，天貓國際無疑是最合適的試金石。過去海外品牌入華孵化過程復(fù)雜且漫長，如今通過跨境電商大大縮短和簡化市場調(diào)研、產(chǎn)品定位、推廣銷售等各環(huán)節(jié)，提升開拓新市場的效率。
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